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¿Está el vídeo acabando con los podcasts?

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Todo sobre los trailers - Apple limita IA - Cambios en Podimo - € Publicidad en podcasts / Comunicando audio #18

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José Antonio Gelado
abr 07, 2024
∙ De pago

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¿Está el vídeo acabando con los podcasts?
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Más concretamente, ¿YouTube está matando el crecimiento de los podcasts?

Es un tema recurrente que hoy traigo al boletín por un artículo que reflexiona sobre el tema publicado en Podcast Host. ¿Es cierto que el video esté matando más podcasts en este momento que cualquier otra cosa, o que haya matado alguna vez".

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No creo que sea tan extremo pero tampoco dudo de que los podcasters sienten la presión de crear vídeo incluso cuando no tienen la motivación, capacidad o medios para hacerlo. El protagonismo del video ha creado un escenario donde se siente que es necesario hacer video para no quedarse rezagado en la carrera por la audiencia , convirtiéndolo en un requisito absoluto para hacer crecer un podcast.

El artículo presenta los resultados de una encuesta realizada a más de 100 podcasters independientes sobre cómo utilizan YouTube en su estrategia de podcasting. Y los datos son muy esclarecedores:

  • 69% de los podcasts están disponibles en YouTube.

  • 4 de cada 10 son versiones en video de episodios completos. 

  • El 61% sube un audio con una imagen estática o un audiograma.

La mayoría de los podcasters están adoptando estrategias que no requieren la producción de contenido de video completo.

El crecimiento de los podcasts en YouTube y el aumento de los oyentes que utilizan la plataforma para consumir contenido de podcasts no equivalen necesariamente a un aumento en los "podcasts en vídeo". 

Es importante confiar en los datos en lugar de la tendencias y poner todo el foco en el video no supone aumentar el alcance, ya que hay evidencias de que muchos oyentes en realidad minimizan el video y solo escuchan el contenido. 

Otra de las conclusiones que se pueden extraer de esta encuesta y que coinciden con otros datos, es que se desestima la idea de que hacer versiones en video de los podcasts llevará a una explosión en el compromiso del público, y se insta a los podcasters a no ceder a la presión del video si no es algo que realmente desean hacer con su programa y tienen los medios para hacerlo sin dejar de atender el audio.

En el último episodio de Comunicando hablo precisamente de este tema.

Y ¿tú que opinas?

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La importancia del trailer del podcast 

En Libsyn dedican un largo artículo a los trailers de los podcasts.

Ubicación de los trailers en las apps de Spotify (izda.) y Apple Podcasts (dcha). Imagen: Libsyn blog

Lo primero es establecer objetivos claros antes de grabar. Hay que responder cuatro preguntas clave: definir el público objetivo, cómo atraerlos con una llamada a la acción clara, qué hace que el podcast sea único y cómo generar confianza y credibilidad. Es importante crear expectación sin revelar demasiado, manteniendo un equilibrio entre la promoción y la creación de urgencia para atraer a los oyentes potenciales.

Hay que tener en cuenta la utilidad del tráiler de podcast más allá del lanzamiento inicial, ya que puede actualizarse para reflejar eventos especiales, nuevos invitados o temporadas. Algunos consejos prácticos sobre qué hacer y qué evitar al crear un tráiler efectivo: mantenerlo conciso y destacar el mejor contenido, asegurar la calidad del audio y evitar parecer demasiado vendedor. Es importante adaptarse al público objetivo y recopilar comentarios para mejorar continuamente el tráiler.

El artículo también ofrece una guía detallada en cinco pasos para producir un tráiler de podcast exitoso, desde la redacción del guión hasta la promoción del tráiler finalizado. Se destaca la importancia de la duración adecuada del tráiler, la calidad del audio y la promoción activa en redes sociales y otras plataformas. Un aspecto a tener en cuenta es cómo medir el éxito del tráiler a través de métricas como la participación de la audiencia, el crecimiento de los suscriptores y los comentarios de los oyentes. Además, el poder del tráiler del podcast persiste a lo largo de la vida del podcast, invitando a los creadores a experimentar y actualizar regularmente su tráiler para mantener el interés de la audiencia.

Apple podcasts pone límites al uso de IA

Entre las nuevas guidelines añade la obligación de especificar si el contenido ha sido generado mediante IA. También prohíbe expresamente el uso de la IA para fabricar historias o manipular audios para generar fake news.

1.11. Artificial Intelligence (AI) Transparency. Creators using AI to generate a material portion of the podcast’s audio must prominently disclose this in the audio and metadata for each episode and/or show.

1.12 Misleading Use of AI. Creators must not use AI in violation of these guidelines, including to mislead or deceptively portray real-life events in their content (e.g., using AI to fabricate news stories or manipulate audio clips to present false narratives).

Puedes consultar las guidelines completas en Apple Podcast for Creators.

Podimo adopta mediciones IAB y anuncia cambios en el sistema de pagos a creadores

La plataforma danesa de podcasts y audiolibros Podimo ha adoptado desde el 1 de abril los estándares IAB en la medición de descargas y escuchas. Al entrar en Studio, en la sección Analítica de un podcast aparece el siguiente mensaje:

Aviso. Hemos cambiado la forma en que calculamos las reproducciones para alinearnos con los estándares de la IAB, al igual que otras plataformas comerciales de podcasts. Por lo tanto, notará que la cifra parece más pequeña a partir del 1 de abril de 2024; no es un error, sino simplemente un cambio en la forma en que se calcula la cifra.

Por otra parte, también han enviado un mensaje a los podcasts registrados en la plataforma avisando de cambios en el sistema de pagos, pasando a un fijo -no especificado- por escucha (Stream). 

Y como tercera novedad, Podimo anuncia un nuevo sistema de afiliados para todos los podcasts no exclusivos reclamados en la plataforma, que permite recibir un fijo -no especificado- por cada nuevo usuario que se suscriba. Por ejemplo, el enlace de afiliado de Comunicando podcast es https://podimo.com/s/cSTK67rZ 

Podcasts recomendado

Veus, historias que sanan el mundo

Un podcast de la ONG Medicusmundi mediterrania que pone voz a todas aquellas personas que trabajan cada día por mejorar la vida de los demás. 

El día 16 de abril se estrena la tercera temporada del podcast coincidiendo con el Día mundial de la Voz, con el que quieren dar voz a todas aquellas personas que trabajan y luchan por un mundo mejor para todos.

Veus está disponible en las principales plataformas de podcasts: https://pod.link/1672357700


Agenda podcastera

Eventos de podcasting en español que tendrán lugar en los próximos 15 días.
La Agenda podcastera completa con detalles de cada evento y suscripción está disponible aquí. 

lunes, 8 de abril

El Podcast en las Aulas #ReSuenaLaUSI. Buenos Aires

martes, 9 de abril

19:00 La Podcastera de Octubre: La Gira Europea. Valencia

20:30 España vaciada... Madrid.

miércoles, 10 de abril

18:00 Anuncio ganadores III Ondas Globales del podcast.

18:30 Pop y muerte live. Barcelona

jueves, 11 de abril

19:30 PodBeers Valencia

22:00 Quieto todo el mundo Podcast. Madrid

viernes, 12 de abril

02:00 Expertas en vivo. Providencia. Chile

15:00 Curs de Pòdcast per a periodistes. Castellón de la Plana

17:30 Estación Podcast Valencia

sábado, 13 de abril

10:00 Euskalpod 2024. Bilbao

12:00 Estación Podcast Valencia

19:00 El Descampao Show. Madrid

20:00 Odio a la Gente Podcast live Parla

20:00 La Hora Fenomenal - Podcast Show! Madrid.

domingo, 14 de abril

18:30 De eso no se habla en directo. Valencia.

lunes, 15 de abril

Curso de creación y venta de contenidos audio para el sector editorial. Online.

12:00 Elaboración y uso de podcast en la docencia universitaria. Online

martes, 16 de abril

18:00 Estreno Temp. 3 Veus. Valencia.

20:30 España vaciada... Madrid.

miércoles, 17 de abril

12:00 Elaboración y uso de podcast en la docencia universitaria. Online

19:00 Salsa Romesco en viu. Barcelona

jueves, 18 de abril

La Paella Rusa en El Cresol. Valencia.

22:00 Quieto todo el mundo Podcast. Madrid

viernes, 19 de abril

15:00 Curs de Pòdcast per a periodistes. Castellón de la Plana.

18:30 Ciberlocutorio: ni venerades ni temudes amb Andrea Gumes i Anna Pacheco. Barcelona.

sábado, 20 de abril

20:30 Mochila al Pasado en Madrid

La Agenda Podcastera completa, con enlaces a cada evento y calendario para suscribirse, está disponible aquí. 

Empleo podcastero

  • Podcaster Apunto Growth Group, Madrid

  • Spain Community Operations (Contract), Reddit, Inc., España

  • Podcast Producer (becario/a) Cruz Campa Fotografía,  Madrid

  • Programación Radio Podcast VJV-269, Grupo Mt, Zaragoza

  • Dirección de podcast, Los Gratuitos, Playa de los Cristianos

  • Freelance Podcast Video Editor and Recording Expert, Natruly, Madrid

  • Podcast Content Writer and Strategist, Bill service, Valencia

  • Técnico/a Soporte Audiovisual y Videoconferencias, Minsait, Madrid

  • Docente Locución podcast (H/M), Treintaycinco mm, Madrid

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