Estado del podcasting, relevancia de los contenidos de larga duración, la importancia del diseño y experiencia en suscripción

Comunicando audio #30 para celebrar 20 años de podcasts en español y nos vemos en Podcast Days y Jpod y tal vez en otros eventos de la Agenda Podcastera.

Estamos en la semana grande del podcasting con dos de los principales eventos del año: Podcast Days en Madrid y Jpod en Valencia y además, estamos de celebración del Día del podcast en el 20 aniversario del podcasting en español. Por cierto, si vas a Podcast Days o a Jpod, avísa y hablamos porque asistiré a ambos eventos y a alguno más de la Agenda Podcastera.

Dentro de las actividades en torno al vigésimo aniversario del podcasting, he tenido la oportunidad de organizar la exposición 20 años de podcasts en España, en colaboración con Podcast Days e Ivoox.

La exposición estará ubicada en la planta baja del Colegio de Arquitectos de Madrid durante la celebración de Podcast Days 2024 durante los días 17 y 18 de octubre.

Te invitamos a un recorrido sonoro a través de la evolución del podcasting hispano. Nuestro viaje comienza en 2004, cuando surgieron los primeros podcasts en español tras la publicación de Comunicando, el 18 de octubre de ese año. 

A lo largo de dos décadas, el podcast en español ha abarcado una amplia gama de temas y estilos, reflejando la diversidad de intereses de su audiencia. Estos podcasts pioneros sentaron las bases para una revolución en la comunicación digital, demostrando el potencial del formato para la difusión de ideas y la creación de comunidades de oyentes.

Para unirte a este viaje sonoro al pasado solo necesitas tu móvil y unos auriculares. Escanea el código que aparece en cada podcast y dale al play para dejarte llevar.

José Antonio Gelado
Comisario de la exposición

Estado del podcasting en España

En el último episodio de Comunicando analizo el estado del podcast en España mediante algunos indicadores y los datos que he recopilado sobre el tema actualizados a septiembre/octubre de este año

1.- España sigue siendo líder de escuchas mundial,

Estamos en el top 5 y lideramos el crecimiento de podcasts en Europa, según datos aportados por Spotify en el evento Next in podcast.

De hecho, según distintos estudios, siempre hemos estado entre los 5 primeros puestos en penetración del podcast y la tendencia se mantiene y consolida con el paso de los años en el 40% de la población.

Lo del podcasting como género de nicho hace muchos años que dejó de ser cierto.

Y va a seguir creciendo. Según un nuevo estudio de Acast, casi el 40 % de los oyentes de podcasts planean dedicar aún más tiempo a este formato en los próximos seis meses.

2.- Estadísticas de audiencia cada vez más precisas

Tenemos datos estandarizados y muy precisos sobre la audiencia de podcasts. Este será uno de los temas que se abordarán en eventos como Podcast Days, en la mesa del día 17 Inversión y métricas en el podcasting con Ivoox, Acast y Voice Up y el 18 con Análisis de estadísticas sobre la escucha de podcasts con Audible y NielsenIQ.

3.- Número de podcasts en español

• Spotify dice que tienen 1.5 de podcasts en español / 6 Millones en total.

• Según datos de Podcast Index, (filtrando por ES-*) hay unos 600.000 en español / 4,2 Millones en total.

• Y según Ivoox unos 495.000 en español.

También es interesante el dato de los 6 podcasts en español entre los más seguidos en Spotify que publicaba Rephonic a principios de septiembre.

4.- Más eventos de podcasting que nunca

Después de un mes de septiembre muy movido llega octubre con dos de las citas más importantes del calendario: Podcast Days y JPod.

Como comentábamos en el podcast, 2024 es ya el año con mayor número de eventos. Se consolidan las grabaciones en directo y las actuaciones de los podcasts más populares que siguen llenando recintos con hitos como el de Estirando el chicle en el Wizink Center.

5.- Crece la publicidad en podcasts y la apuesta por los branded

Y la conclusión, todo esos datos hacen que la industria del podcast siga creciendo. En los eventos como JPod o Podcast days ya son habituales los talleres y sesiones de monetización, también para marcas.

Un ejemplo. El evento Next in podcast de Spotify ha permitido ver cómo ha cambiado el perfil de los asistentes en función del tipo de evento. Además de los habituales de plataformas, podcasters y productoras había un perfil de asistente de agencias y marcas más interesadas por las posibilidades de los podcasts como canales de promoción.

Otro indicador, ejemplos como Greal: El secreto de las 8 llaves dejan claro la apuesta por parte de empresas y administraciones por el podcast como canal de promoción y marketing por sí mismo y no solo como complemento a otros canales tradicionales.

Y por otra parte, los datos. Se consolida el crecimiento de la publicidad en audio digital y según el último informe de IAB en España, se espera que tenga un crecimiento del 21,9 % en todo el 2024.

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¿Hay hueco para los contenidos de larga duración en el mundo del podcasting?

Vivimos en la era de la inmediatez, donde los podcasts de menos de 20 minutos captan la atención en esos momentos libres del día. Pero no nos olvidemos del contenido de larga duración, esas joyas que pueden extenderse por horas y ofrecen una inmersión profunda en temas complejos y apasionantes. 

Katie Paterson reflexiona sobre los contenidos de larga duración y su vigencia en The PoodcastHost y cree que ambos formatos no solo coexisten sino que se complementan. Mientras uno ofrece análisis detallado y el otro dinamismo y frecuencia, la elección correcta suele depender del tema, la audiencia y las habilidades del podcaster.

El largo trae consigo el valor de la profundidad, perfecto para aquellos que quieren consolidar su expertise y construir una reputación sólida en la industria. Además, la pasión y creatividad del creador son el alma del contenido; ninguna tendencia debería ahogar esa autenticidad.

Y aunque las tendencias cambian, los largos siguen vigentes y en demanda. Los anunciantes también se están abriendo a estos contenidos y buscan producciones de calidad. 

También las productoras lo confirman: los contenidos de larga duración no solo están sobreviviendo sino prosperando, gracias a su capacidad de adaptación al transformarse en piezas cortas que atraen a un público más amplio.

La carátula del podcast puede ser la clave para captar audiencia

La primera impresión cuenta, especialmente en el mundo del podcasting. Aquí te dejo unos consejos prácticos de Nick Burns y Laura Walters, responsables de la identidad visual del podcast de Red Hat Command Line Heroes para para crear una imagen que hable por tu contenido:

1. Conoce tu podcast: Escucha algunos episodios para empaparte del tono y tema; esto guiará tu diseño.

2. Cuida lo técnico: Asegúrate de que la imagen sea de 3000 x 3000 píxeles, 72 dpi, y en formato JPG o PNG.

3. Diseña con propósito: Usa imágenes que comuniquen claramente el tema. ¿Tu podcast es de negocios? Apóyate en tu logo y colores de marca.

4. Menos es más: Limita el texto a máximo siete palabras para asegurar legibilidad.

5. Atrévete y brilla: Colores vivos y contrastantes harán destacar tu diseño entre la multitud.

6. Crea un sistema: Desarrolla una imagen que funcione como miniatura, banner y post social; mantén tu marca consistente.

The Economist nos demuestra que es posible hacer que los oyentes paguen por sus podcasts

Un análisis de cómo lograron retener al 80% de su audiencia al implementar una estrategia de paywall en sus podcasts. No solo alcanzaron 30,000 suscriptores pagos en seis meses, sino que también transformaron sus hosts en embajadores de confianza. La clave: comunicación abierta y un enfoque claro en la experiencia del usuario.

Estos son 3 aprendizajes clave:

1. Confianza a través de la voz: Los anfitriones se convirtieron en figuras clave, estableciendo una relación más personal y auténtica con los oyentes.

2. Transparencia y claridad: Informaron claramente a su audiencia sobre su estrategia de paywall, logrando un alto nivel de aceptación.

3. Estrategia de contenido dual: Crearon contenido para atraer nuevos oyentes mientras mantenían felices a los suscriptores actuales.

Este enfoque no solo normalizó la idea de los podcasts de pago, sino que fortaleció su comunidad y aumentó su engagement. 

 ¿Cómo mantener a tu audiencia escuchando? La clave está en una estrategia de contenido sólida que no solo atrae, sino que también retiene.

Steve Goldstein y Amplifi Media analizan cómo destacar en un mercado saturado en el mundo del podcasting. La atención del público es el nuevo oro, y capturarla requiere más que solo buen contenido; requiere estrategia.

Algunas ideas prácticas para adoptar:

1. Conoce a fondo a tu audiencia: Entender qué les interesa es tu primer paso hacia el éxito.

2. Piensa en el largo plazo: No solo atraigas oyentes, conviértelos en seguidores leales.

3. Adapta y evoluciona: El feedback es oro. Utilízalo para ajustar y mejorar continuamente tu contenido.

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Agenda podcastera

Aquí puedes consultar la agenda completa. Esta semana es probablmente de las más activas del año en lo que a eventos de podcasting se refiere. Hay estrenos, encuentros, jornadas, shows en vivo y exposiciones para todos los gustos.

Los eventos se muestran en la zona horaria: (GMT+02:00) Hora de Europa central - Madrid

lunes, 14 de octubre

16:00  Podcast Day, Perú

martes, 15 de octubre

18:00 Especial Nadie sabe nada. Centenario Cadena Ser.

jueves, 17 de octubre

09:00 Podcast Days (día 1)

19:15 Premiere La Bala Mágica

21:00 Las hijas de Felipe: Barroco tour

viernes, 18 de octubre

Día del podcast en español #diadelpodcast 

09:00 Jpod24 (día 1)

09:00 Podcast Days (día 2)

21:00 Fiesta de Podcast Days

sábado, 19 de octubre

09:30 Jpod24 (día 2)

15:00 La voz narradora en el relato sonoro

jueves, 24 de octubre

04:00  Mesa panel documental sonoro. el alma del sonido en el espacio y el tiempo

martes, 29 de octubre

19:00 Premier de “La Caja 198 – Una historia rural de silencios”

jueves, 31 de octubre

23:00 Terrores Nocturnos The Show

viernes, 1 de noviembre

21:00 Terrores Nocturnos The Show

sábado, 2 de noviembre

15:00 Explora fest

18:30 Cómo escribir y producir una ficción sonora en Podcast. Con Minichaplin

Empleo podcastero

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